Universitatea Româno – Americană lansează campania de comunicare “Învaţă să fii cineva. Pe viaţă.”
Iun11

Universitatea Româno – Americană lansează campania de comunicare “Învaţă să fii cineva. Pe viaţă.”

Universitatea Româno – Americană, una dintre cele mai importante instituţii de învăţământ superior din România, demarează campania de comunicare integrată “Învaţă să fii cineva. Pe viaţă.” semnată de Weapons of Public Attraction. Aceasta este susţinută de tactici de PR, gândite şi executate de agenţia The Public Advisors. Campania este dedicată admiterii la facultate şi a debutat pe 8 iunie, anul curent. Aceasta se bazează pe conceptul “pleasant education” şi promovează o viziune de viitor bazată pe cariere stabile, ascendente, de succes, nu pe job-uri pe termen scurt. Astfel, Universitatea Româno – Americană propune adolescenţilor, într-un limbaj cool şi accesibil lor, o perspectivă asupra vieţii profesionale care să se identifice prin realism, responsabilitate şi durabilitate. “Insight-ul de la care am plecat a fost faptul că la vârsta de 18 ani, meseriile de gamer, de fotomodel, de skater sunt privite ca fiind cele mai cool. Dar tinerii la aceasta vârstă se gândesc la un job, nu la o carieră, având o viziune pe termen foarte scurt, orizontul cel mai îndepărtat fiind cel mult vârsta de 25 de ani.  Campania îi provoacă să gândească în perspectivă. Viaţa continuă şi după 25 de ani şi atunci nu ne mai dorim job-uri, ci cariere de succes. Iar Universitatea Româno – Americană te pregăteşte pentru acestea.”, a declarat Luca Bulacu, Creative Partner Weapons of Public Attraction. Din mixul de comunicare fac parte o campanie online de bannere şi google display, Facebook & LinkedIn Ads, radio & print, campanie indoor la metrou şi outdoor la nivel naţional.  Campania a inclus şi lansarea noului design al platformei online de comunicare a Universităţii Româno – Americane, www.rau.ro. Activităţile de PR elaborate şi coordonate de către The Public Advisors vor include relaţii cu media, evenimente de presă, comunicare în social media, community engagement şi KOLs engagement. Echipa WOPA dedicată proiectului a fost formată din: Ionut Datcu (Client Service Director & Managing Partner), Luca Bulacu (Creative Partner), Mihai Gheorghiu (Senior Art Director), Adrian Dragan (Senior Copywriter), Alex Eftinoiu (Senior Strategic Planner), Raluca Berescu (Account Director). Din echipa de comunicare The Public Advisors dedicată campaniei fac parte: Simona Dan (Managing Partner), Raluca Mihălăchioiu (Managing Partner), Sorana Ioniţă (Senior Public Advisor), Cristina Petrescu (Public...

Read More
Actorul Hollywoodian Sean Bean prezintă un documentar despre bătălia de la Waterloo pe HISTORY
Iun11

Actorul Hollywoodian Sean Bean prezintă un documentar despre bătălia de la Waterloo pe HISTORY

HISTORY va difuza în premieră documentarul „Sean Bean despre Waterloo”, începând cu 17 iunie. Episoadele documentarului vor fi emise în fiecare miercuri, la 22:00. Înainte să joace în Lord of the Rings și Game of Thrones, Sean Bean a devenit cunoscut interpretându-l pe eroul Richard Sharpe din legendarul război napoleonic. Interesul său pentru acea perioadă nu s-a stins niciodată iar acum, la aniversarea de 200 de ani de la Bătălia de la Waterloo, Sean va spune povestea din spatele uneia dintre cele mai sângeroase, dar și celebre bătălii ale istoriei. În acest serial documentar, Sean Bean se inspiră din relatările soldaţilor care au luptat la Waterloo pentru a spune povestea evenimentelor dramatice din 18 iunie 1815, aşa cum au fost trăite de cei de pe câmpul de luptă. Sean construieşte cronologia bătăliei şi vizitează câteva dintre locurile unde s-a decis soarta acesteia, printre care şi clădirile de la Hougomont, unde s-au dus cele mai grele lupte. De asemenea, se întâlneşte cu descendenţii unora dintre soldaţii care au luptat la Waterloo şi descoperă cum îşi amintesc aceştia faptele de arme ale înaintaşilor. Pentru a aduce povestea la viață, Sean colaborează cu soldații din zilele noastre din armata britanică și experți în istoria militară, cu care face diferite experimente menite să îl aducă mai aproape de realitatea luptei de la Waterloo, care l-a doborât pe Napoleon și l-a făcut pe Wellington un...

Read More
John Saunders, Fleishman-Hillard: Top 3 tendinţe în comunicare în anul 2015
Mai27

John Saunders, Fleishman-Hillard: Top 3 tendinţe în comunicare în anul 2015

Autencitiatea experienţelor, comunicarea în ritmul publicului în situaţiile de criză şi calitatea conţinutului sunt principapele tendinţe din industria de comunicare despre care a vorbit echipei 2activePR John Saunders, preşedinte Fleishman-Hillard EMEA. John Saunders a explicat că autenticitatea experienţelor devine elementul cheie pe care îl caută atât brandurile, cât şi utilizatorii. Interacţiunea utilizatorilor cu un brand prin intermediul aplicaţiilor pe mobil, de exemplu, este extrem de importantă pentru relaţionarea viitoare cu compania care a furnizat experienţa respectivă. Fenomenul social media este condus în primul rând de evoluţia tehnologică. Astfel, timpul petrecut online creşte odată cu numărul dispozitivelor pe care le utilizează fiecare individ. Conform celor mai recente studii, petrecem aproximativ 8,41 ore în fiecare zi în faţa dispozitivelor multimedia, circa 30% fiind alocat accesării reţelelor sociale. Nu întâmplător, brandurile redirecţionează bugetele către creşterea interacţiunii în social media, dar şi către dezvoltarea conţinutului, sisteme de măsurare sau paid media. Totodată, se dezvoltă şi noi poziţii în agenţiile de comunicare, ce includ competenţe de social media şi de analiză a comportamentului de cumpărare. În condiţiile în care cei mai mulţi consumatori sunt conectaţi pe durata întregii zile la dispozitivele multimedia, cresc proporţional presiunile de răspuns în cadrul unei situaţii de criză, astfel că trebuie să comunici în acelaşi ritm cu publicul tău. Mai mult decât atât, într-o perioadă în care generaţia Millenials capătă o influenţă tot mai mare, comunicarea de criză trebuie să se adapteze canalelor de comunicare pe care aceştia le utilizează şi strategia de comunicare în acest caz trebuie gândită inclusiv pentru mediile sociale, tratate atât ca oportunităţi, cât şi ca ameninţări. Conţinutul este, mai mult ca niciodată, rege. Consumatorii aşteaptă o calitate ridicată a conţinutului, dar şi valoare adăugată. Potrivit studiilor, conţinutul publicat de branduri în social media ocupă locul al treilea în topul încrederii pe care o oferă consumatorul, după cel publicat de prieteni şi cunoştinţe şi cel de organizaţiile pe care le apreciază. Consumatorii au nevoie în medie de o expunere de trei ori la un mesaj, înainte de a iniţia o acţiune în legătură cu acesta. Preşedintele Fleishman-Hillard EMEA, s-a aflat într-o vizită la Bucureşti pentru a marca aniversarea a 15 ani de activitate a companiei afiliate 2activePR. Vizita lui Saunders în regiune vizează întărirea relaţiilor grupului de comunicare Fleishman-Hillard cu agenţiile partenere din Balcani şi analizarea oportunităţilor de dezvoltare pentru aceste pieţe. „Vizita lui John Saunders este un semn de preţuire din partea Fleishman-Hillard, grupul de comunicare la care 2activePR s-a afiliat în anul 2009. S-a dovedit în timp că această afiliere se bazează pe valori comune, de la cele legate de loialitatea faţă de clienţi, până la cele legate de modul în care încurajăm...

Read More
Google își consolidează poziția de lider la nivel mondial
Mai15

Google își consolidează poziția de lider la nivel mondial

Google domină topul internațional al furnizorilor de spații media, diferența dintre el și cel mai apropiat competitor mărindu-se semnificativ pe parcursul anului trecut, potrivit noului raport Top 30 Global Media Owners 2015, realizat de ZenithOptimedia, rețeaua internaționala de media din care face parte și Zenith Romania. Beneficiind de creșterea vânzărilor telefoanelor inteligente și tabletelor, Google devine mult mai accesibil consumatorilor aflați în mișcare, fiind deosebit de util celor interesați de compararea prețurilor, permițându-le să caute informații și să vizualizeze conținutul în orice loc și moment. Acest lucru a creat noi oportunități de targetare prin ad display-uri, contribuind la creșterea business-ului Google. Principalul beneficiar al tranziției către zona de mobile a fost însă Facebook, care cunoaște cea mai rapidă creștere în Top 30 Media Owners, veniturile sale crescând cu 63% pe parcursul anului trecut. Facebook a imbrățișat în mod activ tehnologia mobilă, cu scopul de a-și încuraja utilizatorii să-l viziteze în mod regulat pe tot parcursul zilei, adaptând totodata și formatul reclamelor pentru a se incadra perfect în conținutul feed-ului. Facebook este al 10-lea cel mai mare furnizor de spații media din clasamentul nostru. Și în Romania, cei doi jucători din spațiul digital înregistrează creșteri anuale de peste 50%, deși pozițiile într-un posibil clasament local nu ar fi incă atât de sus ca in clasamentul global. Echivalentul chinez al lui Google – Baidu – se situează pe locul 14 în acest top , înaintea rivalilor digitali Yahoo! (locul 18) și Microsoft (locul 21), înregistrând una dintre cele mai rapide creșteri (43% față de anul anterior). Grupo Globo, principalul media owner din Brazilia, este o altă companie ce înregistrează creștere anuală rapidă (+15% de la an la an). Ca și Baidu, Globo a beneficiat de prezența sa într-o piață emergentă cu dezvoltare rapidă, dar recentele dificultăți economice din Brazilia cel mai probabil vor limita continuarea creșterii pe termen scurt. În Top 30 Global Media Owners există un alt furnizor media locat intr-o piață emergentă și anume  CCTV: compania națională de televiziune a Chinei. CCTV cumulează aproximativ un sfert din piața de publicitate TV a Chinei, a treia cea mai mare din lume. În cadrul topului există 5 furnizori de digital exclusiv – Google, Facebook, Baidu, Yahoo și Microsoft, care au generat $71miliarde in venituri media, ceea ce reprezintă 68% din tot consumul global de publicitate la nivel mondial. „Creșterea rapidă a mediei digitale și a piețelor emergente de advertising a dus la consolidarea poziției furnizorilor de spații media precum Google, Facebook, Baidu și Globo, în detrimentul furnizorilor de media tradițională din piețele dezvoltate„, a declarat Jonathan Barnard, ZenithOptimedia Head of Forecasting. „Chiar dacă unii furnizori de media din piețele emergente se...

Read More
Premieră pe HISTORY® în mai: Supraoamenii lui Stan Lee
Mai04

Premieră pe HISTORY® în mai: Supraoamenii lui Stan Lee

HISTORY® continuă seria premierelor și aduce la începutul lui mai un nou sezon al serialului „Supraoamenii lui Stan Lee”. Episoade ale celui de-al doilea sezon vor fi difuzate în fiecare joi, la 23:00, începând cu 7 mai. În emisiunea „Supraoamenii lui Stan Lee” realitatea nu este departe de ficțiune. Prezentat de Stan Lee, creatorul unor supereroi legendari din toate timpurile, precum Spiderman sau X-Men, serialul este o căutare a unor supraoameni reali, cu puteri deosebite. Cu ajutorul acestora, în fiecare episod, Stan Lee analizează câte o temă ce a stat la baza creațiilor sale din benzile desenate – precum frica, puterea extraordinară, mutațiile genetice sau imunitatea la durere. Pentru a analiza fiecare temă, Stan îl trimite pe cel mai flexibil om din lume, Daniel Browning-Smith, într-o căutare globală pentru a testa puterile pe care pretind că le au acești indivizi și pentru a afla dacă sunt cu adevărat supraoameni. David oferă astfel o întelegere aprofundată a fenomenului, prin prisma experienței personale. Testele de laborator completează aceste povești, oferind telespectatorilor o mai bună înțelegere a extraordinarelor calități fizice și dovedind faptul că astfel de oameni au fost mereu prezenți printre...

Read More
Bogdan Ion, EY: Există 6 mega-tendinţe care redefinesc lumea în care trăim
Apr28

Bogdan Ion, EY: Există 6 mega-tendinţe care redefinesc lumea în care trăim

EY a identificat şase tendinţe majore – mega-tendinţe – care redefinesc lumea în care trăim. Fiecare tendință are capacitatea de a schimba și de a remodela lumea în moduri surprinzătoare şi neaşteptate atât în prezent, cât și în viitor. Acestea sunt: convergenţa digitală; întărirea spiritului antreprenorial; crearea unei pieţe globale; creşterea cererii de resurse globale; redefinirea domeniului sănătăţii; urbanizarea. „În cadrul EY descriem mega-tendinţele ca marile forţe globale de natură transformaţională. Acestea definesc viitorul prin impactul profund asupra economiilor, sectoarelor de activitate, societăţilor şi indivizilor. Trăim într-o lume aflată în permanentă mişcare. Bunurile, capitalul şi forţa de muncă se deplasează la nivel global cu o viteză mai mare ca oricând şi conform unor tipare noi. Inovaţia tehnologică, incluzând convergenta digitală, rescrie atât fiecare industrie cât şi modul în care oamenii îşi gestionează vieţile. În această lume, accelerarea tot mai intensă a schimbării reprezintă una din puţinele constante”, declară Bogdan Ion, Country Managing Partner, EY România și Moldova. Chiar dacă fiecare mega-tendinţă este de sine stătătoare, între ele există în mod cert o legătură. Revoluţia digitală, de exemplu, este strâns legată de transformările aşteptate la nivelul celorlalte cinci mega-tendinţe. Big Data, senzorii şi aplicaţiile pentru reţelele sociale vor marca redefinirea modului în care este gestionată sănătatea publică. Tehnologiile digitale vor conduce la concretizarea „oraşelor inteligente” de mâine. Abilitatea de a genera modele de afaceri bazate pe tehnologii digitale a facilitat dezvoltarea de companii noi şi inovatoare de către antreprenorii din întreaga lume. Mega-tendinţele ilustrează o lume în mişcare. Puterea economică continuă să se deplaseze către est. Apar noi pieţe şi noi conexiuni comerciale. Graniţele dintre sectoarele industriale se estompează. Noii jucători din piaţă, pentru care mediul digital este unul nativ, răstoarnă modelele de afaceri existente. Jucătorii dintr-un sector industrial (tehnologic) pătrund în alte sectoare (cum ar fi sănătatea) cu propuneri noi şi interesante. Pe măsură ce lumea înaintează cu viteză către 2030, evoluţiile acestor şase mega-tendinţe, precum şi interacţiunile dintre ele vor trebui cu siguranţă monitorizate continuu. 1. Convergenţa digitală Alimentată de convergenţa dintre mediul social, mobil, cloud şi big data, precum şi de cererea privind accesul la informații oricând și oriunde, tehnologia are un puternic impact în zonele de business ale unei companii. În prezent, companiile dispun de foarte multe oportunităţi de a utiliza eficient o gamă largă de dispozitive interconectate prin intermediul „Internet of Things”. Companiile pot astfel extrage mari cantităţi de informaţii, pot pătrunde pe noi pieţe, transforma produsele existente şi au ocazia de a  propune pieţelor noi modele de afaceri şi de livrare. Aspecte cheie ale acestei mega-tendinţe: Transformarea digitală schimbă modelele de afaceri şi peisajul concurenţial din cele mai multe industrii; 47% dintre ocupațiile existente...

Read More