Brand-urile trebuie să țină pasul cu schimbarea
Mai12

Brand-urile trebuie să țină pasul cu schimbarea

Reprezentanții în marketing și comunicare, din Cluj-Napoca, au aflat care sunt provocările și trendurile în industria în care activează; Evenimentul a fost organizat în parteneriat cu Biroul Cannes Lions România. BusinessMark a organizat pentru prima dată la Cluj-Napoca conferința „The Future of Marketing”. Reprezentanții industriilor creative au aflat noile tendințe în marketing și au discutat pe baza studiilor de caz din cadrul ultimei ediții Cannes Lions, cel mai reputat eveniment dedicat gândirii creative la nivel global. Printre subiectele abordate în cadrul celor două sesiuni regăsim: povești autentice care ajută brand-urile să se conecteze cu consumatorii, metode de a depăși obstacolele pe care le întâmpinăm în crearea mesajelor autentice, strategii de marketing creative, importanța încrederii și a emoțiilor în construirea unui brand solid, marketing contextual sau cum își păstrează brand-urile esența într-un mediu de business versatil, informații despre noul consumator, comportamentul de consum al generației millennials, ce înseamnă eficiență creativă și care sunt trendurile și provocările în domeniu. TEO MIGDALOVICI, Founder, The Alternative School for Creative Thinking; International Public Speaker; Cannes Lions Ambassador a vorbit despre cele mai bune studii de caz de la Cannes Lions. Una dintre concluziile prezentării ei: „Sunt brand-uri care au curajul să privească realitatea în față, să accepte și să celebreze diversitatea, iar cele care sunt curajoase să abordeze subiecte tabu, dar cu insight profund uman, au rezultate spectaculoase.” AURELIAN SIDERI, Marketing Director, Enel Energie a discutat despre ce înseamnă digitalizare și cum este pusă în practică în compania în care lucrează: „Digitalizarea este o arie pe care o acoperim cu inovație și pasiune. De ce digitalizarea? În primul rând, statisticile arată că în următorii 20 de ani, oamenii vor avea nevoie de cu 20% mai multă energie. De asemenea, există teste care arată că 2 milioane de oameni trăiesc în ceea ce numim sărăcie energetică. Dacă ne uităm la ce se întâmplă în piață, remarcăm faptul că cele mai puternice branduri sunt în acest moment cele digitale. Ce am decis noi să facem? În primul rând, să facem un rebranding. Lumea se schimbă și noi vrem să fim în pas cu ea.” CRISTIAN CLITA, Digital Marketing Manager South East Europe, IKEA Group a vorbit despre modalitatea prin care compania în care lucrează încearcă să creeze o viață mai bună pentru oameni. Acesta observă că există o schimbare serioasă a comportamentului consumatorului, că aceștia preferă din ce în ce mai mult conținutul personalizat sau că adevărul a început să fie ceva special, mai ales în zona digitală. În acest context, rolul reprezentanților de marketing este să nu se sperie de ce se întâmplă în perioada următoare, ci să se adapteze continuu. VALENTIN IORDACHE, External Relations Director, Bucharest...

Read More
Marketing Research & Trends 2015: Profesioniştii din marcomm dau tonul trendurilor în marketing
Sep21

Marketing Research & Trends 2015: Profesioniştii din marcomm dau tonul trendurilor în marketing

Pe 6 şi 7 octombrie, cea de-a 6-a ediţie a Marketing Research & Trends, eveniment cu tradiţie în industrie, aduce în acelaşi loc brand manageri de top, oameni de research, dar şi profesionişti cu vechime în comunicare. Punem pe masa discuţiilor cele mai importante trenduri în piaţă, de la cele care vizează comportamentul consumatorului, trenduri în comunicare, până la trenduri care acţionează în cele mai importante industrii: FMCG, servicii şi bunuri durabile, retail sau tehnologie, toate pentru o bună comunicare cu publicul ţintă. Printre vorbitori îi vei găsi pe: Bogdan Naumovici (23 Communication Ideas), Mihai Bârsan (Ursus Breweries), Daniel Enescu (Millward Brown România), Răzvan Mătăşel (Arsenoaiei & Mătăşel), Cristina Miclea (Albalact), Valentina Vesler (Valvis Holding), Iulia Carabas (Uber), Ştefan Chiriţescu (Ogilvy România), Raluca Iacob (Publicis Bucharest), Dan Sendroiu (Graffiti BBDO), Ioan Simu (Mercury Research), Dan Petre (D&D Research), Bogdan Niţu (Webstyler), Claudiu Dobriţă (FCB Bucharest), Dragoş Stanca (ThinkDigital România), Cătălin Teniţă (TreeWorks – Zelist / Facebook Monitor). Informaţii complete despre program şi speakeri şi despre participarea la eveniment sunt disponibile pe site-ul oficial. Pentru toţi cei care se înscriu până la data de 23 septembrie este disponibil un preţ cu o reducere de early bird, de 15%. Marketing Research & Trends 2015 este structurat pe două zile, cu câte o secţiune de conferinţă a câte 3 paneluri şi cu un workshop aplicat susţinut de Starcom MediaVest Group, partener de know-how al evenimentului, prin Rodica Mihalache şi Diana Ionel. Ele vor aborda tema experience map research pentru a genera performanţă în digital, pe 7 octombrie. Prima zi de eveniment, 6 octombrie, începe cu un panel în care researcheri şi sociologi definesc contextul actual al consumatorului, punctând insight-urile din cercetarea de piaţă care îi conturează profilul şi îi influenţează comportamentul. Vorbim despre schimbări în comportamentul consumatorului şi trigger-ele care le-au determinat, consumul de media în contextul fragmentarii device-urilor de pe care poate fi accesată şi cum ar trebui să răspundă brandurile la aceste schimbări. Partener de know-how în cadrul acestui panel este ISRA Center, prin Alice Mihai şi Ioana Bobe. Urmărim firul discuţiilor şi dezbatem trendurile în FMCG. Cel de-al doilea panel vizează evoluţia comportamentului consumatorului pe acest segment de produse, trendurile care influenţează piaţa şi modul în care brandurile le-au integrat în comunicarea cu publicul ţintă. A treia serie de discuţii abordează trendurile actuale în marketing şi comunicare şi are ca amfitrioni 4 profesionişti cu experienţă vastă în industrie: Mihai Bârsan, Bogdan Naumovici, Claudiu Dobriţă şi Bogdan Niţu. Aceştia vor discuta despre ce influenţează comportamentul consumatorului şi mijloacele de comunicare cu el, modul în care tehnologia schimba canalele şi mesajele de comunicare, precum şi trenduri în marcomm privite dintr-o perspectivă 360. Cea de-a doua zi a evenimentului, 7 octombrie, începe cu un panel dedicat sectorului de bunuri de larg consum şi servicii. Vei afla trendurile în piaţă, în comunicare sau în comportamentul consumatorului care guvernează brandurile din această categorie, precum şi best practices pentru integrarea lor în strategia brandului. Discuţia continuă prin abordarea trendurilor care influenţează sectorul brandurilor din retail, de la evoluţia comportamentului consumatorului la...

Read More
Samsung a lansat prima Galerie de Artă SUHD
Iul01

Samsung a lansat prima Galerie de Artă SUHD

Samsung Electronics România a lansat prima galerie de artă digitală din România, expusă folosind tehnologia de ultima generație – gama de televizoare Samsung SUHD. În urma campaniei derulate împreună cu Artmark, creațiile digitale câștigătoare vor fi expuse în cadrul galeriei. Prin acest demers, Samsung își propune să aducă arta digitală mai aproape de cei pasionați, demonstrându-le că aceasta își poate găsi locul chiar în locuința lor. Expoziția a fost realizată în urma unei campanii online în cadrul căreia publicul a fost invitat să selecteze operele a patru artiști din cele 12 propuneri ale ambasadorilor campaniei Janina Nectara, Maurice Munteanu, Cristina Bazavan și Sânziana Pop și de curatorii Galeriei Artmark. „Prin acest proiect, ne-am dorit să apropiem publicul mai mult de arta digitală, o formă de artă care, credem noi, merită să fie popularizată și susținută. Tehnologia inovatoare adusă de gama premium de televizoare Samsung SUHD face ca acestea să fie suportul perfect pentru expunerea operelor de artă, în forma lor cea mai apropiată de viziunea artiștilor”, a declarat Ana Maria Păsculescu, Head of Consumer Electronics PMs la Samsung Electronics România. Cei patru artiști ale căror opere sunt expuse în cadrul Galeriei Digitale de Artă SUHD sunt Elena Greta Apostol, Răzvan Dumitru, Vlad Anghel și Serebe. Referitor la operele sale digitale, Răzvan Dumitru a declarat: „Fiecare lucrare vine însoțită de un scurt text care pare un fragment rupt dintr-o poveste. Rolul lui este acela de a declanșa imaginația privitorului, încurajându-l să interpreteze și să continue singur povestea imaginii. Încerc să rup astfel granița fizică dintre privitor și imagine, iar tehnologia mi-a fost prietenă în această misiune.” Arta digitală poate fi exprimată în cel mai mic detaliu prin intermediul televizoarelor Samsung SUHD, definite atât printr-un design minimalist, cât și printr-o tehnologie avansată care asigură un contrast puternic, o luminozitate sporită, culori și detalii mai intense. Filtrul de nano cristale permite redarea unui game de culori cu 20% mai mare, panelul de 10 biți având capacitatea de a reproduce de 64 de ori mai multe nuanțe de culori. Cu ajutorul sursei de iluminare DIRECT LED și a algoritmului Peak Illuminator Pro se obține o luminozitate de 2,5 ori mai mare decât a televizorelor obișnuite. Janina Nectara, ambasador al proiectului, a declarat: „Petrecând foarte mult timp printre designerii internaționali, am observat că în exprimarea propriului crez artistic, mulți dintre aceștia au ieșit din aria de confort, îndreptându-se deja către zona virtuală. Își prezintă colecțiile în format digital, organizează defilări de modă inedite, pe ecrane supradimensionate sau ilustrează prin holograme piese istorice ale brandului, în muzee conceptuale. De aceea, am fost extrem de onorată să fiu ambasador al acestei campanii, să fiu unul dintre...

Read More
Popularul serial „Aşii Amanetului” revine în exclusivitate pe HISTORY cu sezonul al 14-lea
Iun30

Popularul serial „Aşii Amanetului” revine în exclusivitate pe HISTORY cu sezonul al 14-lea

Ȋncepând cu 6 iulie, popularul serialul „Aşii Amanetului” revine la HISTORY, cu al 14-lea sezon. Episoadele vor fi difuzate în fiecare seară de luni, începând cu ora 21:00. Serialul mult-apreciat va continua să prezinte suişurile și coborâşurile afacerii familiei Harrison şi fascinanta lume a industriei de amanet. Noul sezonul va include obiecte precum presupuşii pantofi purtați de legenda NBA Dr. J în meciurile sale, cutia de trabucuri a lui JFK şi chiar și un dispozitiv de trişare la poker. La „Gold & Silver Pawn Shop”, în suburbia orașului Las Vegas, trei generații ale familiei Harrison – bunicul Richard, fiul Rick şi nepotul Corey – conduc afacerea ajutați de Chumlee, prietenul din copilărie al lui Corey şi ajutorul lui de nădejde. Bărbații îşi folosesc ochiul priceput şi calitățile dobândite de-a lungul vremii pentru a evalua obiecte variind de la cele convenționale la cele istorice, precum o motocicletă Harley Davidson, o sabie a unui ofițer de cavalerie sau chiar și un set de saci de box care a aparținut lui Rocky Marciano. Serialul surprinde atât tensiunea cât şi legătura dintre personajele care, indiferent de situație, se împacă şi lucrează pentru binele afacerii. Astfel, cu ajutorul evaluatorilor de specialitate, ei separă obiectele autentice de falsuri, aflând în acelaşi timp povestea din spatele obiectelor şi valoarea lor...

Read More
Agenția de publicitate ERKA Synergy Communication a derulat în luna mai trei evenimente complexe
Iun11

Agenția de publicitate ERKA Synergy Communication a derulat în luna mai trei evenimente complexe

Agenția de publicitate ERKA Synergy Communication, specializată în publicitatea de retail, a derulat în luna mai trei proiecte diferite dar complementare, care au pus în valoare gândirea strategică, integrată, viziunea creativă a agenției și expertiza de Event Management – alături de eficientizarea bugetelor alocate. Abordarea ERKA a adus rezultate notabile şi vizibilitate evenimentelor gestionate în urma unei munci de echipă, în care determinarea şi inovaţia au contribuit decisiv la succesul celor trei proiecte. Primul eveniment marca ERKA a fost cea de-a 23-a ediție a Crosului Universitatea București – Cora Lujerului Challenge, din 10 mai, care a adunat la start 2.500 de competitori. La această ediție, agenția a poziționat evenimentul ca fiind cel mai important proiect sportiv pentru tineri din Capitală și al 4-lea eveniment sportiv de masă la nivel de București. ERKA a conceput si organizat evenimentul integral, începând cu identitatea vizuală, comunicarea OOH și în social media – până la detaliile logistice și producție. Crosul Cora Lujerului Challenge a generat un viu interes în mass-media cu peste 100 de apariții în presă și plasare de conținut editorial, implicarea brandului în viața comunității fiind observată și apreciată de către locuitorii din proximitate și nu numai. Ambasadoarele acestei ediții au fost gimnasta Corina Ungureanu și vedeta TV Florentina Opriș. În ultima săptămână a lunii mai, ERKA a fost managerul inaugurării celui de-al 14-lea magazin al celui mai mare retailer european de articole sportive, Decathlon.  Decathlon este unul dintre cei mai longevivi parteneri ai ERKA, agentia fiind implicată în lansarea brandului pe piața românească – fiind partenerul de events management & comunicare pentru lansarea tuturor magazinelor Decathlon de până acum. Pentru cea mai recentă lansare, Agenția s-a ocupat de tot ceea ce a implicat organizarea evenimentului special de deschidere a magazinului din cadrul Promenada Mall Târgu Mureș: elaborarea și implementarea conceptului creativ, comunicarea evenimentului în media (campanii radio OOH, online, publireportaj / știri TV, materiale locale), implementarea programului de fidelitate chiar din ziua deschiderii, conferința de presă. La inaugurare au fost prezente peste 200 de persoane, printre care Norbert Trandafir – campion european la înot, Eniko Mironcic – multiplă campioană mondială la canotaj, Lucian Logigan – campion balcanic la ciclism și o parte a echipei Baschet Club Târgu Mureș, alături de oficialitati precum: subprefectul judeţului Mureş Nagy Zsigmond, viceprimarul municipiului Târgu Mureş Peti Andras – și reprezentanți ai principalelor canale media din Târgu Mureș. Pentru cea de-a 3-a ediție a Crosului Casiopeea de la Brașov – un eveniment umanitar bianual cu ediții la Brașov și București, care are ca obiectiv strângerea de fonduri pentru tratamentul femeilor cu cancer mamar. Agenția a asigurat toate componentele de Event Management necesare: întreaga logistică, creație...

Read More
Universitatea Româno – Americană lansează campania de comunicare “Învaţă să fii cineva. Pe viaţă.”
Iun11

Universitatea Româno – Americană lansează campania de comunicare “Învaţă să fii cineva. Pe viaţă.”

Universitatea Româno – Americană, una dintre cele mai importante instituţii de învăţământ superior din România, demarează campania de comunicare integrată “Învaţă să fii cineva. Pe viaţă.” semnată de Weapons of Public Attraction. Aceasta este susţinută de tactici de PR, gândite şi executate de agenţia The Public Advisors. Campania este dedicată admiterii la facultate şi a debutat pe 8 iunie, anul curent. Aceasta se bazează pe conceptul “pleasant education” şi promovează o viziune de viitor bazată pe cariere stabile, ascendente, de succes, nu pe job-uri pe termen scurt. Astfel, Universitatea Româno – Americană propune adolescenţilor, într-un limbaj cool şi accesibil lor, o perspectivă asupra vieţii profesionale care să se identifice prin realism, responsabilitate şi durabilitate. “Insight-ul de la care am plecat a fost faptul că la vârsta de 18 ani, meseriile de gamer, de fotomodel, de skater sunt privite ca fiind cele mai cool. Dar tinerii la aceasta vârstă se gândesc la un job, nu la o carieră, având o viziune pe termen foarte scurt, orizontul cel mai îndepărtat fiind cel mult vârsta de 25 de ani.  Campania îi provoacă să gândească în perspectivă. Viaţa continuă şi după 25 de ani şi atunci nu ne mai dorim job-uri, ci cariere de succes. Iar Universitatea Româno – Americană te pregăteşte pentru acestea.”, a declarat Luca Bulacu, Creative Partner Weapons of Public Attraction. Din mixul de comunicare fac parte o campanie online de bannere şi google display, Facebook & LinkedIn Ads, radio & print, campanie indoor la metrou şi outdoor la nivel naţional.  Campania a inclus şi lansarea noului design al platformei online de comunicare a Universităţii Româno – Americane, www.rau.ro. Activităţile de PR elaborate şi coordonate de către The Public Advisors vor include relaţii cu media, evenimente de presă, comunicare în social media, community engagement şi KOLs engagement. Echipa WOPA dedicată proiectului a fost formată din: Ionut Datcu (Client Service Director & Managing Partner), Luca Bulacu (Creative Partner), Mihai Gheorghiu (Senior Art Director), Adrian Dragan (Senior Copywriter), Alex Eftinoiu (Senior Strategic Planner), Raluca Berescu (Account Director). Din echipa de comunicare The Public Advisors dedicată campaniei fac parte: Simona Dan (Managing Partner), Raluca Mihălăchioiu (Managing Partner), Sorana Ioniţă (Senior Public Advisor), Cristina Petrescu (Public...

Read More